Æstetikken og den moderne virksomhed

Den moderne virksomhed er fuldt opmærksom på, at de ikke kan overlade æstetikken helt til sig selv. Den skal være der som en behagelig tone, der gennemsyrer alt fra virksomhedens dokumenter til bygninger, arkitektur, indretning og omgangstone. En væsentlig del af virksomhedens æstetik viser sig i dens billeder og fortællinger.

De æstetiske virkemidler er en grundlæggende del af virksomhedens kommunikation. Man lægger ikke specielt mærke til æstetikken. Den er der bare. Og det virker! Æstetikken virker, fordi den pirrer vores sanser. Ikke bare øjnene og følesansen, men også ganen og ørerne. Det er nydelse som motiverer – til tillid/goodwill/køb og ønsket om mere…

Der skal et stykke koncentreret designarbejde til at vedligeholde den æstetiske oplevelse af en virksomhed for vi har alle fra tid til anden lyst til at bevæge os igennem nye rum og nye få nye æstetiske oplevelser ind i vores liv. Vi inspireres af den fornyelse, som de forskellige trends giver os.

Den moderne virksomhed arbejder bevidst billeder på et højet plan for at holde vores opmærksomhed fangen. Den arbejder med at omsætte meget abstrakte værdisæt til konkrete billeder og fortællinger. Med billeder gør de det uhåndgribelige synligt. De taler også til vores følelser for et billede siger mere end 1000 ord. De arbejder på at give deres budskab udtryk, så det gør indtryk. Et indtryk som fanger, fastholder og fortryller modtageren. Tænk bare på hvor længe kirkekunsten har kunnet få folk til at valfarte til de gamle kirker i Rom. De kirkemalerier blev i sin tid bestilt af en organisation, som havde en sjælden sans for arkitektur og kunst. Kirkemalerierne i Rom er stadigvæk meget vedkommende og er stort set blevet til brugskunst i dag. De bliver i hvert fald reproduceret i lange baner på postkort, plakater og T-shirt. Den hyppighed hvormed et kunstværk reproduceres er vel det, der gør, at der ikke er unikt kunstværk, men masseproduceret brugskunst.

I dette eksempel med kirkekunsten er der selvfølgelig også forskel på det materiale og den størrelse som originalen (=demoen) har i forhold til hvordan de efterfølgende brugskunst-eksemplarer er lavet. Men det kan man vel bare kalde for produktudvikling.

Den katolske kirke er om nogen også en organisation som har holdt fast i sine historier! Og bliver ved med at fortælle dem igen og igen.

Det er let at fotografere

Det er let at fotografere, bare vend kameraet i den rigtige retning og tryk på knappen, så klarer kameraet resten. Men dine billeder bliver meget bedre hvis du går i gang med at komponere billederne før du tager billedet.

Billeder taler til følelser. Tekst taler til fornuft og tanke. Med billeder kan du formidle budskaber meget hurtigere end med tekst. Billeder bruges derfor ofte som blikfang af reklamebranchen.

Gode billeder er udtryksfulde, de har et enkelt interessant motiv og et udtryk af nærvær. Der udover skal det tekniske selvfølgelig være i orden. Om fotografierne er dokumentariske eller fri naturalistisk fantasi (manipuleret i Photoshop) afhænger af i hvilken sammenhæng, de skal bruges. Der hersker et kodeks for billedjournalister og et andet for mode- og livsstilsfotografer.

Vi lever i en såkaldt ”oplevelsesøkonomi”, hvor billeder bruges til visuelle at give os læsere af Internettet eller det trykte (reklame-) magasin en følelsesmæssig oplevelse. Der er meget større fokus på formidling af følelser end fakta gennem fotografiet. Fotografier som viser mange fakta – 100 nye biler på en parkeringsplads eller foredragsholderen langt nede i den ene ende af auditoriet – vil de fleste mennesker finde uinteressante. Vi har ganske enkelt set for mange af den slags informative billeder og synes, at billeder der på denne måde giver os overblik over situationen ikke taler til vores følelser. Det er meget mere spændende at se billeder af en fotograf, som tør lægge sin egen holdning ind i billederne og gå tæt på sit motiv.

En af de ting som en god fotograf gør, når han/hun komponerer billedet i søgerfeltet er at ”fjerne”/styre uden om alle uvedkommende ting, så det personlige motiv som fotografen har udvalgt kommer til at fremstå enkelt og klart. Dette gør fotografen ved at bevæge sig rundt i forhold til sit motiv og finde en god billedvinkel, således at f.eks. forstyrrende detaljer i baggrunden forsvinder ud af kameraets billedvinkel.

Jo enklere billedets hovedmotiv er jo mere velegnet er billedet til bruges på en hjemmeside. På Internettet bruges fotografier nemlig ofte som illustrationer i relativt små formater. Bevidst brug af billeder på en hjemmeside kræver, at man gør sig nogle tanker om hvilken strategi man vil lægge for sitets visuelle budskab og hvordan man vil udnytte de subtile detaljer, som er fotografiets force, så man fører læserne ind i en rigtig god følelsesmæssig ramme.

Favicon – et lille logo

Det ser tjekket ud,hvis du har en ikon/et lille logo i browserens adresselinie ud for dit domænenavn.
Her ser du WordPress’ logo (for denne blog er en blog hos WordPress.com). Hvis du ikke kan få de sorte og hvide felter til at blive til et ‘W’ i en cirkel, så er det et spørgsmål om betragtningsafstanden og du skal træde et par skridt væk fra din computer.

Ikonen/logoet kaldes for en favicon og er en lille grafikfil som skal uploades til rodmappen i dit webhotel. Den har altid navnet “favicon.ico”, så man er sikker på at alle de forskellige browsere kan finde den.

Der er utallige favicon-generatorer på Internettet. Jeg vil bare præsentere en enkelt af dem: http://www.favicon.cc/ som er et lille tegne program, hvor du kan tegne dit logo, men hvis du ikke har tid til det, så er der også mulighed for at importere en kopi af dit logo (jpg, jpeg, gif, png, bmp) til tegneprogrammet. Du har derefter mulighed for at redigere tegningen lidt, hvis det ikke ser helt ‘skarp’ nok ud i stregen. Lige meget hvilken løsning som du bruger, så kan du i løbet af ganske kort tid være klar til at downloade din nye favicon.ico-fil til din hjemmeside.

På sitet favicon.cc kan du også se et stort udvalg af de ikoner som andre brugere af denne gratis service på Internettet har lavet. Du browser i samlingen via søgeord, der på moderne dansk kaldes for “tags”.

Web 2.0 logo designs

LOGO2.0 part I and II

Originally uploaded by Stabilo Boss

Stabilo Boss har en imponerende stor samling af Web 2.0 logos i sit Flickr-galleri. Her kan du se at de logoer som følger Web 2.0 trenden er farvestålende – orange, mint grøn, lyse blå…. Det er navnetræk med bogstaver som har runde kanter. Studer logosamlingen og lad dig inspirere!

Kilde: http://flickr.com/photos/stabilo-boss/sets/72057594060779001/

Værdier og strategier

Organisationens værdier er et vigtigt værktøj til strategisk ledelse. Processen at få defineret organisationens værdier er ofte lang for hvis den skal være demokratisk, så tager det tid at finde fælles fodslag. Ofte meget lang tid, men processen er vigtig for kulturen internt i organisationen; Vi skal vide, hvad vi står for og står sammen om.

Formålet med at definere værdierne ar at skabe konsekvens i det organisationen siger og det den gør. Værdier er en bløde og ukonkrete begreber, som de fleste nok synes, er svære at omsætte til ting og handlinger. Her er det godt at søge hjælp hos en kommunikationsrådgiver. Hun kan hjælpe ledelsen med at skabe en rød tråd i organisation så det dens medarbejdere siger/ kommunikerer verbalt såvel som nonverbalt igennem hjemmesiden og hvad de gør i form af produktportfolio og handlinger så som kundeservice og arbejdsprocedurer.

Rådgiverens rolle i værdiprocessen er at være sparringspartner for organisationens ledelse og stille alle de vigtige spørgsmål. Rådgivere kan ikke tilbyde en færdig løsning, men sin ekspertise og hjælpe organisationen med at skabe egen unikke identitet.

Midlertidige templer og logodesign

Ind i mellem skal man højt op for at få det store overblik over tegningen.

Steve og Karen Alexander fra England fotograferer korncirkler eller temporary temples (midlertidige templer) som de kalder dem. Det er samtidig navnet på deres website, hvor man kan se en fin samling med luftfotos af de nyeste korncirkler fra Sydengland.

Korncirklerne er rene i linierne. Enkle symboler og mange af dem kan bruges som inspiration for design af logoer. Ved logodesign er det enkelthed som er det ultimative mål, for et symbol er nemmest at huske jo enklere det er. Og vi vil jo alle gerne have folk til at huske vores logo.

Visuel kommunikation

Man siger ofte, at et billede siger mere end 1000 ord. Tegninger og fotografier kan forenkle viden, som ellers ville være meget kompliceret at forklare med ord. Visuel kommunikation bør derfor have en væsentlig rolle i enhver virksomheds daglige virke.
Billeder kan omsætte virksomhedens kerneværdier og visioner – abstrakte ord så som innovativ, åben og rummelig – til konkrete ting, der er til at tage, føle og se på. Chefer og medarbejdere skal tegne noget mere i deres daglige arbejde. En styrkelse af deres talent for visuelle kommunikation vil også styrke den generelle kreativitet i virksomheden.

Vidensdeling via visuelle notater
Der er mange ting og megen viden, som er nonverbal og ikke er struktureret eller formuleret i ord/ tal. Denne viden kan et kreativt arbejde med skitser, tegninger og billeder være med til at lukke op for. Billeder har nemlig den styrke, at de kan indfange en bestemt oplevelse eller følelse, der kan være vanskelig at beskrive i ord. De kan også være med til at der skabes et fælles ’verdensbillede’ internt i virksomheden.
At tegne i fællesskab som en del af dialogen under et møde, er en måde at trække mere af det, vi oplever gennem vores 6 sanser ned på papir i form af visuelle notater. Notater, som man kan vende tilbage til og genoptage dialogen om på et senere tidspunkt, hvis man har brug for det. Billeder er et spændende redskaber, som kan sætte liv i en dialog på en ny måde. Brugen af visuelle notater i denne proces kan få folk på banen, som ellers ikke ville have markeret sig.

Billeder i en organisatorisk sammenhæng
Fantasi, forestilling, iagttagelser, form og struktur er visuelle elementer, der kan inddrages i processen med at formulere virksomhedens kortsigtede og langsigtede strategier. Formålet med at inddrage billeder i kommunikationen om strategier er, at billeder kan vise helheder og dermed være med til at give overblik.

Hvad er visuel identitet?

En ‘visuel identitet’ er de grafiske elementer som organisationen anvender i sin skriftlige kommunikation. Det er ord og billeder, som personificerer og synliggør organisationens ‘personlighed’. Logo, visitkort, brevpapir, emballage, skiltning, website, foldere m.v. er alle dele af organisationens visuelle identitet.

En visuel identitet består af nogle grundelementer – navnetræk/ logo, bomærke/ ikon/ symbol, farvepalette, font/ typografi, billedsprog/ formsprog/ grafisk stil og produktdesign. Den visuelle identitet er en af hjørnestenene i organisationens bestræbelser på at skabe sig et godt image.

Designmanualen er det dokument eller den multimediefil, som fortæller organisationens medarbejder, hvordan de skal bruge de forskellige elementer i den visuelle identitet – f.eks. hvilken font som organisationen bruger, hvordan logoet må anvendes etc.

Formålet med en designmanual er at skabe konsistens i typografi, layout og visuelt design igennem alle organisationens kommunikative og reklamemæssige produkter. Konsistent visuelt design virker professionelt og skaber tillid til organisationen hos kunderne. Inkonsekvens i den visuelle identitet sender uheldige signaler til kunderne som uvægerligt vil opfatte organisationen som uprofessionel og dens produkter som dårlige.

Københavns Universitet har en visuel identitet som består af rigtig mange elementer. De har udformet deres designmanual som et website. Her kan man bl.a. se eksempler på deres billedstil, som er præget af lifestylebilleder.