Birthe Havmøller

Efter 20-30 år med en bølge af alternative teorier om menneskets krop, psyke og spiritualitet er folkene bag brandingteorierne nu nået frem til at skabe begrebet “holistisk branding”. Brandingeksperter og reklamefolk er begyndt at designe produkter og brandoplevelser, så der kommunikeres til alle forbrugernes sanser. Lugt-, lyd-, føle-, syns- og høresans skal aktiveres og der arbejdes målrettet imod at styre forbrugeren via designede sanseoplevelser. Forbrugeren styres hen imod en følelse af at føle sig hjemme og godt tilpas, da subtile fornemmelser af velvære øger hendes engagement og købelyst.

Brandskaberne arbejder på at skabe designede helhedsoplevelser, som forbrugerne kan tage til sig og frydes over med alle 5 sanserne. Reklamefolkene søger bl.a. inspiration fra religionerne og arbejder målbevidst på at skabe/designe ritualer for forbrugeren. Brandritualer som f.eks. sikrer os forbrugere i vores valg af at læser mails som det første om morgenen og det sidste om aftenen med et stykke brandet software fra f.eks. Microsoft, Google eller Hotmail. Jeg har dog endnu ikke hørt at et stykke software leveres med en speciel duftoplevelse, men vi kender alle softwarelydene, jinglerne og de forskellige digitale stemmer.